西藏冰川5100礦泉水 （瓶裝500ml）
西藏5100水資源控股有限公司，飲用水十大品牌，中國(guó)馳名商標(biāo)，國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)品牌，中國(guó)高端瓶裝礦泉水產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，西藏最大的礦泉水生產(chǎn)企業(yè)，世界上海拔最高的冰川礦泉水生產(chǎn)基地
5100西藏冰川礦泉水的源頭之水，是地質(zhì)活動(dòng)斷裂帶的產(chǎn)物，是巖漿侵入與地?zé)峄顒?dòng)雙重控制作用下的水熱活動(dòng)伴生物。由大氣降水及高山冰雪融水作為遠(yuǎn)程補(bǔ)給，補(bǔ)給高度5000米以上，經(jīng)地下多年深層循環(huán)后，攜帶豐富的有益礦物質(zhì)和微量元素，沿?cái)嗔焉仙雎?，形成了高端品質(zhì)礦泉水。
此水無(wú)色、無(wú)味、透明、純凈，口感極為柔和、圓潤(rùn)，后味清冽。水源溫度長(zhǎng)期維持在攝氏23度左右，同時(shí)均衡地蘊(yùn)含鋰、鍶、偏硅酸等稀有礦物質(zhì)，并含有鋅、溴、碘等多種對(duì)人體非常有益的微量元素組份，此水屬于復(fù)合型的純天然冰川礦泉水。
我們采用了高品質(zhì)100%可循環(huán)再造的優(yōu)質(zhì)PET材料制造瓶子，生產(chǎn)過(guò)程使用德國(guó)Krones和加拿大Husky制造的設(shè)備，確保灌裝材料和過(guò)程的高品質(zhì)。工廠先后通過(guò)了ISO9001質(zhì)量體系、OHSAS18001職業(yè)健康安全體系認(rèn)證，ISO14001環(huán)境管理體系和HACCP體系認(rèn)證。產(chǎn)品符合中國(guó)飲用天然礦泉水新國(guó)標(biāo)和歐盟標(biāo)準(zhǔn)。
5100西藏冰川礦泉水產(chǎn)品獲得國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，品牌被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。被眾多高端政治會(huì)議、財(cái)經(jīng)論壇和國(guó)際大型體育賽事采用。
西藏5100水資源控股有限公司是中國(guó)高端瓶裝礦泉水產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，以“向全世界提供品質(zhì)最好的水”為企業(yè)宗旨，擁有知名品牌「5100西藏冰川礦泉水」，其銷(xiāo)量在中國(guó)快速增長(zhǎng)的高端水市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位。
「5100西藏冰川礦泉水」來(lái)自西藏念青唐古拉山脈海拔5,100米的原始冰川水源地，含有鋰、鍶、偏硅酸等豐富的礦物質(zhì)和微量元素，其含量達(dá)到天然礦泉水的中國(guó)新國(guó)標(biāo)和歐盟標(biāo)準(zhǔn)，純凈清澈，口味純正，是優(yōu)質(zhì)復(fù)合型礦泉水。我們采用世界先進(jìn)設(shè)備，運(yùn)用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)工藝在水源地灌裝，保存了天然礦泉水源的優(yōu)異品質(zhì)。
自2007年，我們的水源經(jīng)中國(guó)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)天然礦泉水專(zhuān)業(yè)委員會(huì)認(rèn)可，成為「中國(guó)優(yōu)質(zhì)礦泉水源」之一，是唯一獲得認(rèn)可的西藏水源。2009年，我們的產(chǎn)品獲得中華人民共和國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)，并于2010年榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)。公司先后通過(guò)了ISO9001、ISO14001、HACCP等體系認(rèn)證。
公司的增長(zhǎng)策略著重開(kāi)拓團(tuán)購(gòu)渠道，從而建立市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。我們已經(jīng)與中鐵快運(yùn)組成戰(zhàn)略聯(lián)盟，把產(chǎn)品推向數(shù)億名高速鐵路及和諧號(hào)動(dòng)車(chē)乘客；和國(guó)航、中油碧辟合資公司、建銀國(guó)際、工銀國(guó)際及中國(guó)郵政等大型機(jī)構(gòu)的合作，也將使我們的產(chǎn)品得到龐大的批量采購(gòu)訂單。此外，我們也和政府機(jī)構(gòu)緊密聯(lián)系，成為了許多政府活動(dòng)的官方指定瓶裝水供貨商，其中包括2009年中華人民共和國(guó)建國(guó)60周年慶典、2007年以來(lái)舉行的全國(guó)人大會(huì)議、2008年以來(lái)舉行的全國(guó)政協(xié)會(huì)議以及2010年上海世博會(huì)中國(guó)展館接待活動(dòng)等重要場(chǎng)合。
“5100天然冰川礦泉水”是我國(guó)礦泉水中最珍貴的品種之一，屬純天然、復(fù)合型優(yōu)質(zhì)飲用礦泉水。泉水中的鋰、鍶、偏硅酸三項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)到并優(yōu)于國(guó)家飲用天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)。泉水的感官指標(biāo)、限量指標(biāo)、微生物指標(biāo)均符合「國(guó)家飲用天然礦泉水」GB8537-1995 標(biāo)準(zhǔn)，且含有鋅、溴、碘、溶解性總固體、游離二氧化碳等多種對(duì)人體非常有益的微量元素組份。長(zhǎng)期飲用該礦泉水將對(duì)人體的骨骼、心血管、神經(jīng)系統(tǒng)等具有較好保健作用。從全國(guó)礦泉水產(chǎn)品看，流通于市場(chǎng)的大多是單項(xiàng)達(dá)標(biāo)的礦泉水和純凈水，而優(yōu)質(zhì)復(fù)合型礦泉水在市場(chǎng)上較少。
正值夏季飲料銷(xiāo)售旺季，有著強(qiáng)烈西藏雪域高原風(fēng)情的平面廣告一夜之間布滿了北京地鐵各站走廊的兩邊；而北京沃爾瑪、華潤(rùn)超市等各高端超市的礦泉水專(zhuān)柜，粉紅色的依云礦泉水旁邊，緊挨的就是藍(lán)天白云雪域高原的西藏冰川5100。這家2005年才成立的來(lái)自神秘西藏的礦泉水企業(yè)并沒(méi)有掩飾自己對(duì)依云的追隨：“依云是高端礦泉水的老大，追隨它并沒(méi)有什么不好意思?！毖嘧险f(shuō)。
高原決定高端
對(duì)于消費(fèi)者而言，依云的吸引力很大程度上在于成功渲染了來(lái)自阿爾卑斯山脈冰川融雪的好水。與依云一樣，冰川5100從誕生之初，就不遺余力地講訴水源的來(lái)由。冰川5100，指的就是來(lái)自西藏唐古拉山脈南段海拔5100米無(wú)人地帶的優(yōu)質(zhì)天然礦泉水源。
1986年，中國(guó)工程院第一位藏族院士多吉和他的同伴們?cè)谇嗖馗咴０?100米的念青唐古拉山脈南麓，找到了目前已知流量最大、水質(zhì)最好的冰川礦泉水源地。
這里的水源補(bǔ)給來(lái)自史前冰川融水。經(jīng)國(guó)家礦泉水檢測(cè)中心檢測(cè)，這里的水源，鋰、鍶、偏硅酸三項(xiàng)指標(biāo)全部達(dá)到了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)家規(guī)定，只要有一項(xiàng)指標(biāo)合格就可以稱(chēng)之為礦泉水。而念青唐古拉山脈海拔5100米處的西藏冰川礦泉水，不僅同時(shí)含有三種礦物質(zhì)元素，而且礦物質(zhì)含量達(dá)到了國(guó)際公認(rèn)的最佳比例，是中國(guó)乃至全球礦泉水中最珍稀的品種之一。
作為西藏最寶貴的自然資源，冰川礦泉水源立即成為了眾商家厲兵秣馬你爭(zhēng)我?jiàn)Z的對(duì)象，國(guó)際、國(guó)內(nèi)投資商紛紛開(kāi)出高價(jià)。經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，香港中稷佳華有限公司奪得了開(kāi)發(fā)權(quán)。
2005年，香港中稷佳華主投資，中信和嘉士伯參股成立西藏冰川礦泉水有限公司在拉薩市當(dāng)雄縣組建，并給產(chǎn)品取了一個(gè)極具西藏風(fēng)情特色的名字——西藏冰川5100礦泉水。
礦泉水生產(chǎn)企業(yè)為保證水質(zhì)零細(xì)菌，零污染，必須要在當(dāng)?shù)厮垂扪b。為了確保水源的“零污染”，西藏冰川礦泉水有限公司決定挑戰(zhàn)極限，在海拔5100米處原地建廠，實(shí)現(xiàn)水源地零距離封裝，并對(duì)水源地進(jìn)行全封閉保護(hù)。
在海拔5100米的當(dāng)?shù)?，西藏冰川公司是惟一一家企業(yè)，其所需配套資源，大到一套機(jī)器，小到一塊磚頭，原材料運(yùn)輸成了大問(wèn)題。而海拔高度帶來(lái)的生產(chǎn)不適應(yīng)更加大了生產(chǎn)難度。
西藏冰川公司從全球最專(zhuān)業(yè)的罐裝水設(shè)備企業(yè)德國(guó)克朗斯公司定做了全球惟一一套高寒高海拔地區(qū)的設(shè)備，幾經(jīng)周折才運(yùn)到這里。由于氣壓原因，普通礦泉水包裝瓶包裝的礦泉水，一到內(nèi)陸地區(qū)就會(huì)變癟變形，在嘗試過(guò)不同厚度的包裝瓶之后，公司最后確定了加厚的可降解玉米坯材質(zhì)包裝瓶。
2006年7月，青藏鐵路的通車(chē)為礦泉水提供了走下唐古拉山的捷徑。高昂的成本，使得冰川5100必須定位為高端礦泉水。
緊隨依云
市場(chǎng)老大依云在中國(guó)幾乎沒(méi)有廣告，但這不意味著沒(méi)有市場(chǎng)。依云礦泉水先在中國(guó)的四五星級(jí)酒店立足，然后進(jìn)入高爾夫球場(chǎng)、宴會(huì)、夜總會(huì)、酒吧等眾多休閑場(chǎng)所，以及巨型超市和大中型零售商店，繼而贊助體育賽事、服裝節(jié)、音樂(lè)會(huì)和大型國(guó)際會(huì)議活動(dòng)，并向民航等領(lǐng)域滲透。
西藏冰川緊隨其后，在幾乎每個(gè)能看到依云的地方，超市、夜場(chǎng)、酒店，冰川5100都成功地?cái)D了進(jìn)去。
2006年，剛剛實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的冰川5100贊助2006年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽和上海匯豐杯冠軍賽，同梅塞德斯-奔馳、鱷魚(yú)等國(guó)際品牌同場(chǎng)并立。
高端會(huì)議、高端活動(dòng)贊助是接觸高端消費(fèi)人群的最直接方式。2006年底，西藏冰川5100出現(xiàn)在以政經(jīng)高官、國(guó)際組織要員、企業(yè)領(lǐng)袖以及中外知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家為主體的中國(guó)頂級(jí)財(cái)經(jīng)盛會(huì)——《財(cái)經(jīng)》論壇上。
西藏冰川甚至采用了小小的迂回戰(zhàn)術(shù)，先在國(guó)際市場(chǎng)打開(kāi)聲望，再進(jìn)入內(nèi)地。2007年3月，西藏冰川5100礦泉水參展第32屆東京幕張國(guó)際食品飲料展。該展會(huì)是亞太地區(qū)規(guī)模最大的食品和飲料專(zhuān)項(xiàng)展覽會(huì)，首次參展的西藏冰川5100礦泉水成為本屆展會(huì)上最受歡迎的礦泉水品牌。
有了海外聲譽(yù)，冰川5100礦泉水開(kāi)始了全國(guó)市場(chǎng)的全面布局。內(nèi)地布局之前，冰川5100先進(jìn)行了全面換裝：“之前的包裝只能體現(xiàn)無(wú)污染很清透的感覺(jué)，并不能突出西藏高原的特點(diǎn)?！爆F(xiàn)在超市所見(jiàn)的冰川5100，包裝換成了藍(lán)天白云，雪域高原以及旌帆的圖案，醒目的藏文也更能凸現(xiàn)西藏的特色。
2007年3、4月份鋪貨開(kāi)始。與依云一樣，西藏冰川首選星級(jí)酒店。目前已經(jīng)完成北京200家五星級(jí)、四星級(jí)酒店的鋪貨；上海3000家好的便利店鋪貨也宣告完成。
但是依云的成功除了優(yōu)質(zhì)水源，還在于多年品牌積累。在中國(guó)，雖然沒(méi)有廣告，直接的市場(chǎng)活動(dòng)也讓高端消費(fèi)者接受了依云。作為一個(gè)剛剛誕生不久的品牌，冰川5100還需要更多品牌上的信任度。
“我們不像依云，已經(jīng)有足夠的口碑?，F(xiàn)在大家看到的地鐵廣告只是第一步?！毖嘧辖榻B，下一步，除了繼續(xù)擴(kuò)大戶外媒體，還會(huì)進(jìn)行網(wǎng)上傳播，線下推廣，8月份，電視廣告會(huì)出現(xiàn)。
海關(guān)進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示依云每年的銷(xiāo)售量在20萬(wàn)噸，冰川5100今年的銷(xiāo)售預(yù)計(jì)在10萬(wàn)噸?！暗@是第一年，我們目前擁有50萬(wàn)噸的產(chǎn)能，有能力讓冰川5100的銷(xiāo)售逐年遞增?！毖嘧险f(shuō)。
為了確保水源的“零污染”，西藏冰川公司在海拔5100米處原地建廠，實(shí)現(xiàn)水源地零距離封裝，并對(duì)水源地進(jìn)行全封閉保護(hù)